СМИ в интернете: Где деньги для СМИ в интернете?
Вслед за известием о решении издателей газеты New York Times открыть свой архив для всех желающих, которое, несмотря на ожидаемость, взволновало интернет-общественность, на головы аналитиков свалилось продолжение истории. Как пишет Reuters, во вторник глава медиа-гиганта News Corp. Руперт Мердок (Rupert Murdoch) поделился с аудиторией конференции Goldman Sachs Communacopia своей идеей «отпустить на волю» и электронную версию деловой газеты Wall Street Journal вместе со всеми ее старыми материалами. WSJ издается компанией Dow Jones, которую News Corp. недавно приобрела за $5,6 млрд.
Напомню, что до недавнего времени только две эти крупные американские газеты ограничивали доступ к своим материалам через интернет. Попытки других изданий, например Los Angeles Times, также ввести систему платной подписки, оканчивались резким падением посещаемости их интернет-ресурсов. Однако, сходство между NYT и WSJ практически заканчивается на самом факте успеха в реализации такой системы. Причины это успеха у них разные, причем настолько разные, что спокойная реакция на новость об освобождении архивов NYT ярко контрастирует с реакцией на слова Мердока относительно WSJ. Рыночные аналитики, а что самое неприятное, и акционеры News Corp. восприняли перспективы такого шага с большим сомнением, и уж точно не с одобрением. В чем же дело?
За комментарием я обратился к издателю газеты «Ведомости», которая, как известно, издается совместно с WSJ и лондонской Financial Times и ориентирована на ту же аудиторию. На мои вопросы ответила директор по маркетингу Юлия Селюкова.
Видит ли ваше издание свою интернет-версию как значимый источник дохода?
Интернет-версия, безусловно, — серьезный источник дохода для «Ведомостей», но большая его часть зарабатывается на продаже рекламы, а не архива.
Рассматривает ли руководство вашего издания возможность в ближайшем будущем открыть бесплатный свободный доступ к своим материалам через сайт vedomosti.ru?
В августе сайт и архив за последний месяц были полностью открыты всем пользователям. О полном бесплатном доступе мы пока не задумывались, т.к. есть стабильный спрос на платную услугу. Сейчас у нас есть бесплатный доступ к архиву для студентов, который мы открываем по заявке ВУЗа или факультета.
Насколько большой прирост числа посетителей сайта вы ожидаете в случае открытия архива?
Мы не ожидаем большого прироста — нашим электронным архивом и сейчас пользуются люди, которые используют его для работы: инвестиционные и банковские аналитики, сотрудники крупных компаний, финансовые консультанты, специалисты пресс-служб. «Ведомости» — это профессиональная деловая информация, которая востребована именно в своей нише.
Большинство комментариев на идею Мердока прозвучали в похожем ключе: не стоит ожидать, что открытие свободного доступа к нишевым статьям для профессионалов, глубокой аналитике колумнистов Journal и, что важно, исчезновение всякого намека на элитарный статус издания, читая которое за чашечкой кофе с утра, вы тем самым подчеркиваете свой статус, — ничто из этого не способно пойти на пользу сайту, который по платной подписке приносил владельцам $65 млн. в год. Эксперты тут же построили прогнозы, по которым такой шаг Мердока принесет газете убытки в размере от $50 до $100 млн. И его заверения в том, что «если сайт хорош, вы получите гораздо больше», пока не подействовали на акционеров.
Таким образом, двигаясь в общем направлении к рекламе, как к главному и практически единственному источнику дохода даже для брендовых СМИ в интернете, рынок пока не желает отказываться от опорных точек, перекочевавших в Сеть из традиционных медиа. Если каждый сможет читать Journal, станет ли мир лучше, станет ли он умнее? Вряд ли, потому что не каждый станет читать Journal.
С точки зрения доходов, если уж нельзя оставить все как есть, более разумной кажется смешанная схема, по которой при всеобщем бесплатном доступе к напичканным рекламой архивам, сохранится возможность читать только нужную информацию, но на основе все той же подписки. Однако и здесь страдает имидж издания. Да и чем лишний раз выбирать между качеством и ценой, не пойдет ли читатель туда, где такого выбора нет?
При всей кажущейся отвлеченности этой темы от реалий большинства интернет-изданий, старающихся как-то преобразовать свой контент в доходы, в ней есть один важный момент. Если Journal и Times отдают свои статьи бесплатно, то кто посмеет просить деньги за доступ к своим статьям? Исход этой истории может однозначно определить моду, по которой для нас, читателей, уже не останется альтернатив, кроме пестрящих рекламными блоками страниц. А отсутствие альтернатив воспитанный на европейских ценностях человек вряд ли сможет одобрить.
- News Corp. покупает Dow Jones за 5 млрд долларов (08:04) 01.08.2007Кoмпaния News Corp, пpинaдлeжaщaя aмepикaнcкoму мeдиaмaгнaту Рупepту Мepдoку, пoлучилa coглaшeниe бoльшeй чacти aкциoнepoв (32%) и мeнeджмeнтa кoмпaнии Dow Jones & Co, влaдeльцa pядa пeчaтныx и oнлaйнoвыx издaний, a тaкжe кpупнoгo биpжeвoгo aнaлитичecкoгo пoдpaздeлeния. Нa poccийcкoм pынкe в coтpудничecтвe c Wall Street Journal выxoдит eжeднeвнaя гaзeтa "Вeдoмocти". В cвoю oчepeдь News Corp oпocpeдoвaнo тaкжe влaдeeт чacтью мeдийныx aктивoв в Рoccии. В чacтнocти
- Руперт Мердок ударился в религию News Corp. Руперта Мердока приобрела религиозный портал Beliefnet, сообщает The Register. Пресс-служба компании обнародует информацию о покупке сегодня, но детали сделки (в том числе стоимость покупки) останутся неизвестными. Beliefnet - старожил веб-среды, основанный в далеком 1999 году на закате бума доткомов. Удачно пережив взрыв первого "Большого пузыря", это пристанище верующих вполне активно развивалось вплоть до 2007 года, заработав немалую аудиторию. Ежемесячная посещаемость портала, ко
- СМИ в интернете: New York Times бесплатно поделится архивами Начиная со среды, на сайте газеты New York Times для всеобщего ознакомления станут доступны архивы бумажной версии издания с 1851 года. Часть публикаций, вышедших в период с 1923 по 1987 гг., тем не менее, останется доступной только на платной основе. Тем самым издатель NYT отказался от практики предоставления платного доступа к своим материалам для подписчиков, которая ранее приносила им до $10 млн. дохода ежегодно. Эту сумму планируется с лихвой возместить за счет рекламы, размещаемой на сай
- Руперт Мердок плевал на деньги подписчиков Все материалы сайта The Wall Street Journal в скором времени станут бесплатными. Об этом рассуждает глава News Corporation Руперт Мердок, который уже почти стал владельцем издания. В минувший понедельник бесплатный доступ - пока только к авторским колонкам - открыла The New York Times, владельцы которой решили, что увеличение доходов от рекламы перекроет потерянную выручку от подписки. Той же логикой руководствуется и Мердок.Если руководство WSJ согласится на предложение Мердока (с которым согл
- News Corp говорит об убытках Владелец медиакомпании News Corp Руперт Мердок говорит, что по итогам этого года потери бизнеса будут измеряться двузначными показателями. Вначале 2008 года Мердок прогнозировал, что годовая чистая прибыль компании превысит на 4-6% показатели предыдущего года."Сокращение прибыли является четким отражением текущей экономической ситуации, которая, как мы полагаем, сохранится и в 2009 финансовом году. Для медиа-сектора это окажется чрезвычайно сложным испытанием", - говорит Мердок.В интервью газет